Cuida tus rizos
CONTEXTO
Trabajo de fin de Grado
DURACIÓN
6 Meses
ROL
Estudiante
Nuestro OBJETIVO
El mercado del pelo rizado está fragmentado y muchas marcas no abordan de forma clara las verdaderas necesidades de sus usuarios: productos fáciles de entender, rutinas claras y una identidad visual que comunique confianza y sostenibilidad.
El objetivo fue diseñar una marca que conecte emocionalmente con personas con cabello rizado y al mismo tiempo facilite la decisión de compra mediante una experiencia clara y útil.
¿Quienes enfrentan este problema?
Edad: 25-40 años
Motivación: personas con cabello rizado que buscan productos sostenibles y soluciones claras para su rutina de cuidado diario
Problema y oportunidad
Muchas marcas de cuidado capilar no comunican con claridad su utilidad para cabello rizado, ni ofrecen experiencias consistentes que guíen la elección y uso de productos.
Problema central
Las personas con pelo rizado enfrentan confusión al escoger productos por falta de información clara y experiencias coherentes entre empaque y digital.
oportunidad
Diseñar una marca y una experiencia que:
“Recuerdo la vez en que probé tener mi pelo natural y lo corté para dejarlo crecer. Sentí que perdía poderes de atracción sobre los hombres, y era porque había roto con el canon de feminidad dominante que focaliza el pelo como un dispositivo del erotismo femenino.”
Del Valle, S. del. (2019). Pasar por blanca.
Investigación
El cabello rizado ha estado históricamente estigmatizado por cánones de belleza eurocéntricos, lo que ha generado rechazo social, presión estética y experiencias de discriminación, especialmente en mujeres afrodescendientes.
Existe una necesidad de reconectar el cuidado del rizo con la identidad, la autenticidad y el bienestar personal, frente a años de invisibilización y “blanqueamiento” cultural.
Aunque hay un resurgimiento del rizo impulsado por movimientos sociales y el Método Curly, los usuarios siguen demandando productos claros, accesibles y alineados con valores de inclusión, sostenibilidad y personalización.
NUESTRO RETO
La identidad de Boucle parte del rizo como forma y como rutina.
A nivel visual, el logotipo tipográfico usa la u como símbolo del rizo. La paleta de colores combina una base neutra con tonos más vivos que aportan frescura y ayudan a diferenciar cada producto, mientras que la tipografía refuerza un equilibrio entre un tono juvenil, cercano y un diseño claro y actual.
El packaging de Boucle busca ser reconocible, práctico y sostenible. Su forma en media luna facilita el agarre, y le proporciona a la marca identidad propia.
El código de color facilita la identificación de cada producto y hace la rutina más sencilla. Además la ‘u’ de Boucle se convierte en un detalle visual distintivo que incluso hace que los envases puedan decorar el baño. Los prototipos se desarrollaron en 3D para asegurar precisión y coherencia con el diseño.
Decidimos crear un pack de “Rizos Perfectos” para que la rutina fuera más sencilla y práctica. La caja contenedora destaca por sus colores degradados de la marca, llamando la atención y haciendo que Boucle sobresalga frente a otras opciones. En la parte trasera se muestran los productos del kit y los pasos para una rutina de rizos perfecta, aprovechando la caja como soporte para ahorrar papel y fomentar la reutilización.
¡GRACIAS POR TU ATENCIÓN!
